Le 24 Mars dernier, Mc Donald’s a lancé sa campagne « Moments of Joy » (Moments de joie) en distribuant 24 cadeaux dans 24 villes.
Chaque ville a pu profiter de sa surprise : Warsaw, en Pologne, a vu un de ses Abribus réinventé pour l’occasion.
Dès 6 heures du matin, les habitants de Warsaw ont pu découvrir que leur Abribus s’était transformé en banc musical, chaque siège produisant une note différente. Le but de Mc Donald’s était de laisser les passants jouer avec ce banc musical, et essayer de reproduire le jingle de la marque. Les gagnants recevaient un coupon pour 5 menus gratuits.
Mc Donald’s a donc décidé de se tourner vers le marketing expérientiel pour cibler une audience plus jeune, qui apprécie le pouvoir de l’expérience unique.
C’est un succès, vu les 40,000 mentions du hashtag #imlovinit durant la campagne.